En el principio... el autor creó el libro... Pero como dice el Génesis, a veces se encuentra desordenado y sin forma. ¿Las ideas fluyen claras y entendibles? ¿Cómo está la corrección ortográfica y de estilo? ¿Es el español suficientemente híbrido como para que las palabras sean comprendidas por más de 450 millones de hispanos, que es la segunda lengua nativa más hablada del mundo? Estos son algunos de los análisis preliminares que se deben hacer para poder declarar que "el libro es bueno".

Si el paso anterior consiste en la creación del "alma" del libro, lo que sigue es la planeación y formación del "cuerpo". Pero a diferencia de los seres humanos, este hijo de sus entrañas culturales puede tener tantos cuerpos y formatos como la ciencia tecnológica lo permita. ¿Impreso, Ebook, Epub u Online? ¿Para Offset, POD, Kindle, iPad, Nook, PDF o Audio Book? Planear esto con anticipación le ayudará a organizar más efectivamente el intenso trabajo de producción y mercadeo que tiene por delante.

Siguiendo con esta analogía, no querrá presentar el producto de su pensamiento tal cuál vino al mundo. Necesitará ponerle un nombre y "vestirlo". Y créame, no sólo debe tener un gran nombre, necesitará además un buen diseño si desea competir por las miradas del público en un mundo con millones de opciones. Requiere mucha pasión hacerlo bien, la paciencia y la creatividad del artesano que busca la perfección de la forma y el color hasta que su objeto cobra vida.

Esta es la frase que mejor describe a la página de producto. No es hacer un "sitio web" solamente; tampoco es un e-commerce ni un lugar para recibir comentarios; tampoco es para acumular "likes" de facebook o para que lo sigan en twitter. Esto debe estar, pero es mucho más que copiar a los demás. Es el lugar de comando desde donde se comunicará con el mundo en línea y concentrará toda la información disponible para su libro. Será la cara visible de su proyecto y si no se hace bien la obra quedará en el olvido...

Usted es la voz de la gente. No de toda la gente. Su voz, grabada en papel y tinta –o bits en un e-reader– será la inspiración de un selecto grupo de personas, a la que llamamos su "tribu". Esta tribu le seguirá a donde quiera que vaya. Olvídese de querer conquistar al mundo como pretenden los super villanos, sea el heraldo del 1% de la población hispana interesada en oir lo que usted tiene para decir y le auguramos una carrera exitosísima. Convoque a su tribu, ellos le responderán y lo coronarán como su autor.

Gracias a la inmensa red de comunicaciones que es hoy en día el internet, usted puede llegar a su público -sean miles o millones– en cuestión de instantes. Facebook, Twitter, Linkedin, Google+, Badoo, Orkut, Pinterest, MySpace, Hi5, son sólo algunas de las redes sociales disponibles que le ofrecen gratuitamente una gran "vidriera en red" para su libro. ¿Pero cuál elegir? ¿Dónde se encuentra su gente, su público... su tribu? La planeación, diseño y aterrizaje correcto en estas redes harán la diferencia.

Como si fuera un centro universal de exposición literaria, el internet hoy concentra literalmente decenas de miles de sitios en donde se puede ver y comprar un libro durante los 365 días del año. Estos negocios reúnen millones de clientes que ya han comprado o visitado con anterioridad; están ávidos por encontrar su próxima lectura favorita y posiblemente están esperando su libro, aunque aún no lo sepan. Abra espacios en este gigantesco shopping virtual y exponga su obra al mundo.

Con los siete pasos anteriores bien organizados es el momento de ejecutar una campaña masiva usando contactos directos y no directos. Los contactos directos son los adquiridos por las redes sociales y la página de producto, mientras que los no directos son aquellos que se adquieren con palabras claves de publicidad y el "landing page". El público verá que existe una comunidad alrededor del autor, quien tiene su obra disponible para la venta, iniciando así la actividad socio-comercial.

Con tanta "data dinámica" reunida, es el momento de hacer el primer "alto" en el camino con el propósito de evaluar, analizar y estudiar todo el sistema productivo, ajustando el enfoque de la comunicación social y eliminando del programa los movimientos que no generan ningún tipo de interés en su público o tribu. Es de vital importancia escuchar sus pedidos y sugerencias para redirigir esos esfuerzos hacia donde la comunidad interactúa más cómoda y naturalmente.

Ahora es cuando se da la aparición del hombre, el autor, el creador de la obra que hace su presentación en persona. Si hay algo que debe buscar proactivamente es la oportunidad de celebrar conferencias públicas para hablar de su obra y dar a conocer detalles que tal vez por razones de espacio no ha podido incluír. Estos son momentos de verdadera gloria para el autor, ya que tendrá la oportunidad no sólo de vender y firmar sino de conocer a su gente de primera mano, nada se puede comparar con esto.

El conocimiento público de su obra y la popularidad que resultan de esto abre de par en par su agenda para los grandes distribuidores de libros impresos que tienen un olfato único para reconocer las oportunidades comerciales de una obra que pinta ser popular como punto de partida. Ahora usted no andará rogando que lo puliquen, sino que podrá elegir entre muchas opciones y ofertas. Ahora usted compite mano a mano con las editoriales por el interés de los distribuidores; y créame, hasta las mismas editoriales lo querrán.

A modo de ecología literaria, todo vuelve al inicio. Con todo este camino hecho, sería una gran pérdida si no lo aprovecha para comenzar a "cocinar" su próximo libro. Si lo anterior le costó "100", en una escala del 1 al 100, el próximo le costará la mitad, ya que con todo este aprendizaje y la información acumulada a lo largo del proceso, estará montado sobre una plataforma que le permitirá duplicar su alcance con menor esfuerzo. Querido autor, publicar es una aventura, acepte el desafío y escriba con pasión.

©Copyright 2013, Alex Valdovinos
Productor y Coach Literario